Блог

Ваш бренд высоко-технологичный или традиционный? Вы на передовой новых открытий, или же вы стремитесь вернуть кусочек «старых добрых времен»? Тренды брендинга на 2019 год расходятся на два отчетливых, но противоположных направления – футуристический и ностальгический, а потребители используют эти тренды как сигналы того, какое направление ближе вашему бизнесу.

Мы не хотим этим сказать, что один путь лучше или прибыльней другого. В каком образе вы себя подаете, зависит от того, что вы предлагаете и кто ваша целевая аудитория. В некоторых случаях вы даже можете комбинировать оба стиля для создания уникальной бренд-идентичности. Главное, что мы хотим сказать: для эффективного использования трендов брендинга 2019 года, вы должны для начала понять, что это за тренды и как они вас могут затрагивать.

Проанализировав тренды дизайна логотипов, упаковки, веб-дизайна, типографики и графического дизайна в целом, мы составили список 10 главных трендов брендинга на 2019 год. Используйте знание этих трендов, чтобы ваш бренд оставался актуальным в новом году, неважно, нацелены ли вы в будущее или опираетесь на прошлое.


- Трансформируемые логотипы

Прежде всего, давайте начнем с самого значимого тренда в брендинге на 2019 год, так как он затрагивает каждого, независимо от образа компании. Благодаря развитию технологий, все больше маркетологов отходят от устаревшего принципа «никогда не меняй свой логотип», прокладывая путь более оптимальным, трансформируемым логотипам.

Идея состоит в том, что у бренда должно быть несколько разных версий логотипа в запасе, в зависимости от области применения. Логотип для мобильного приложения? Используйте маленькую и простую версию. Заказываете большое количество рекламных футболок? Черно-белый логотип сэкономит вам деньги. Проводите акцию для детей? Цветная и мультяшная версия логотипа будет более привлекательной.

Если для вас это новое понятие, запомните три области транформации логотипа:
• Адаптивный – на цифровых платформах ваш логотип меняется в зависимости от размера экрана (монитор, планшет, сартфон и др.)
• Контекстный – ваш логотип меняется в зависимости от области применения (логотип в одной цветовой гамме для рельефной печати на визитке, специальный логотип для бейсболки и пр.)
• Изменчивый – определенные части вашего логотипа меняются в зависимости от маркетинговой кампании (разные образы обращаются к разным группам потребителей, или для продвижения разных продуктов и услуг)
Как бы то ни было, основополагающий тренд – возможность менять логотип в зависимости от ваших потребностей. При этом вы не должны перестараться, обычно четырех версий достаточно для большинства случаев.


Трансформируемый дизайн логотипа от goopanic

Трансформируемый дизайн логотипа от goopanic

- Эффектные шрифты с засечками

Долгие годы минимализм доминировал в цифровом дизайне не только из соображений эстетики, но и из-за практичности: минималистичный дизайн легче загружается и лучше смотрится на небольших экранах. Но в последнее время мы замечаем некоторый отход от минимализма, включая недавний тренд на шрифты с засечками.
Засечки (анг. Serifs) – маленькие наконечники на конце букв – были в прошлом своего рода табу для современного, минималистического брендинга. Однако в 2019 году мы увидим их второе пришествие, не только благодаря возврату винтажных стилей, но в основном благодаря их способности передавать характер бренда.
В 2019 году мы ожидаем увидеть уникальные, выполненные по особому заказу, завораживающие написания с засечками с ярким темпераментом, которые поднимут стиль бренда на новый уровень. Характер шрифтов с засечками в этом году сильный и индивидуальный, благодаря чему у этого тренда одновременно современный и классический образ.

Шрифты с засечками лучше использовать умеренно: они хороши для названий, логотипов и заголовков, но это не лучший выбор для больших текстов. Такие шрифты могут помочь названию вашего бренда или слогану выглядеть более необычным, но сделают статью на вашем блоге или сайт загруженными и сумбурным.

Дизайн веб страницы от Mike Barnes

- Дружелюбная геометрия

Давайте поговорим об одном из наиболее футуристичных трендов в брендинге: геометрии. Геометрический брендинг – это модульная сетка, прямые линии и абстрактные современные фигуры. Этот стиль обращается к стремлению людей к структуре и порядку, так же как и к их увлечению передовым модернизмом. Но геометрия сама по себе имеет врожденный недостаток: такой математический дизайн воспринимается как холодный, пугающий и временами подавляющий. Решение: эволюция геометрии в брендинге.

Для того чтобы уравновесить эти недостатки, дизайнеры используют несколько техник, чтобы сделать геометрию приветливее и доступнее в 2019 году. Во-первых, вы можете комбинировать ее с яркими и теплыми цветами, жизнерадостность которых уменьшит присущую этому стилю мрачность. Во-вторых, вы можете добавить больше мягких контуров, которые более притягательны и игривы по сравнению с прямыми линиями и  острыми углами. Так ваш брендинг выиграет от чистых, современных линий, но сохранит при этом позитивную, дружелюбную энергетику.

Дизайн логотипа от bo_rad

- Винтажный дизайн логотипов и упаковки

Возвращаясь к более традиционному тренду, в 2019 году мы увидим в озрождение винтажного брендинга, в основном в дизайне логотипов и упаковки.
Несмотря на то, что этот подход легко узнаваем, мы обозначим несколько принципов, которые позволят вам его сымитировать.
Винтажные логотипы обычно расположены вокруг основного образа, чаще всего ручной иллюстрации, заключенной в рамку-эмблему, включающей в себя название компании, написанной письменным шрифтом, и иногда ее слоган, если для него остается пространство. При этом винтажные логотипы часто включают в себя «год основания», даже если это текущий или прошлый год. Обычно они также создают текстурный эффект, делающий логотип «потертым», усиливая ощущение подлинности.
Винтажная упаковка использует те же стилистические решения. Однако она не так ограничена рамками, в отличие от логотипов, имеющих заданный формат. Вы можете узнать винтажную упаковку по приглушенной, природной цветовой гамме, эффекту ручной работы и старомодной типографике, а также написанию названия фирмы в форме волны или по восходящей линии.

Не забывайте, вы сами решаете, сколько винтажности добавить в свой брендинг. Если не хотите уйти полностью в ретро, можете выбрать и использовать отдельные элементы. Распространенный пример – взять современный логотип и добавить эффект изношенности или только дату основания.


Дизайн упаковки от Martis Lupus

- Переплетение деталей

Шрифты с засечками – не единственный тренд, сражающийся с большим братом минимализмом. В последнее время набирает обороты противоположный ему тренд на сложные декоративные детали – использование украшений и завитков с целью придать дизайну бренда больше характерности.
Вдохновленные стилями барокко и ар деко, а также популярной модой на ручные иллюстрации, отличительные признаки этого тренда – те самые орнаментальные детали, от которых минимализм стремится избавиться. В частности, некоторые характерные признаки включают:
• Затушеванные линии
• Повторяющиеся паттерны цветочных, переплетающихся фигур
• Тонкие детали (ресницы, морщины, оперение и пр.)
• Концентричные и параллельные линии
• Визуальные «украшательства» для заполнения пустого пространства

 Хотя этот тренд может создавать красивые и артистические образы для вашего бренда, не забывайте о тренде на трансформируемые логотипы, о котором мы говорили ранее, и убедитесь, что у вас есть упрощенная версия в запасе. Детализированная графика может способствовать развитию бренда,  но всегда найдутся случаи, когда вам понадобится что-то попроще.

Дизайн упаковки от Justswell

- Пиксельное искусство

Хотите добавить чего-то одновременно футуристичного и старинного стилю вашего бренда? Попробуйте пиксельное искусство, сочетающее в себе ностальгию по компьютерным играм 80-х и прогрессивный стиль цифрового искусства. Пиксельное или 8-битовое искусство использует большие, монохромные квадраты, напоминающие индивидуальные пиксели, и соединяет их в узнаваемые фигуры, будь то стилизованный цветок или итальянский водопроводчик с густыми усами.

Смело можете создавать графику или маскоты, которые выглядят как будто их выдернули прямо из 80-х. Или же можете создать что-то более абстрактное и пост-модернистское, используя отдельные пиксели, вместо того чтобы делать их частью большого изображения.

Дизайн логотипа от aarif ™

- Буквы-невидимки

Хотя тренды в типографике следуют своим правилам, в последнее время мы видим нарастание тренда «буквы-невидимки». Тренд предполагает использование контуров букв с прозрачными внутренностями, сквозь которые видно фоновое изображение. Мы впервые заметили его источник происхождения, так называемые контурные кнопки (ghost buttons), которые стали популярными вместе образами героев в начале и середине 2010-х. Позже пришел тренд на крупную, смелую типографику, разновидность минимализма.

Комбинируйте их для получения надписей-невидимок – крупную и тяжелую типографику, которая не так заметна и не отвлекает от фонового изображения. Этот стиль выигрывает благодаря крупным написаниями и четким контурам, удерживая интерес читателя. Однако, как и все броские шрифты, использовать их следует только в названиях и заголовках.

Дизайн веб страницы от HA – interactive brand studio

- 3D изображения

Судя по нашему списку, технологии оказали самое большое влияние на тренды брендинга. Когда одна компания выпускает новую графику по последнему слову техники, люди повышают свои стандарты и ожидают такого же уровня качества от своих любимых брендов.
Именно это мы наблюдаем в последнее время в области 3D графики. Некоторые дизайнеры – вернее будет сказать художники – используют весь потенциал графических программ, создавая впечатляющие, фотореалистичные 3D изображения, размывая границы между реальностью и компьютерными образами.
Перекликаясь с трендом на декоративные детали, описанным выше, 3D графика использует потрясающие воображение картинки и внимание к деталям с одной целью – вызвать «уау эффект» у зрителя. Этот тренд одинаково хорош для логотипов, фоновых изображений, и даже леттеринга. Применительно к бредингу, вы можете без слов донести до потенциального клиента, насколько ультра-современным и искусным является ваш бренд.

Дизайн логотипа от Katt Phatt™

- Проактивное свободное пространство

Не все тренды связаны с технологиями или отражают состояние общества. Некоторые тренды – это просто то, что людям сейчас нравится. Это стало видно по тому, как в последнее время используется негативное (свободное) пространство в логотипах. Мы видим все больше и больше дизайна, задействующего свободное пространство в интересном ключе.

 «Проактивное свободное пространство» подразумевает использование пустоты как часть изображения для передачи скрытого смысла или продуманного сообщения. В последнее время дизайнеры подняли негативное пространство на новый уровень, используя его для создания захватывающего, креативного дизайна.
Этот тренд просто идеален, когда требуется добавить двойственности и скрытых пластов стратегии вашего бренда – он позволяет вам использовать две картинки вместо одной. Превращая пустоту в изображение, вы делаете свой текстовый логотип визуально более динамичным и интересным.

Дизайн логотипа от Artvin

- Нео-минимализм

Несмотря на описанные тренды, противоречащие минимализму, этот стиль сам по себе (сейчас скорее больше жанр, чем тренд) все еще жив и процветает в мире дизайна. В действительности он даже получит новое развитие в 2019 году, открывая новые, неизведанные территории.
Мы называем это «нео-минимализмом», подкатегория минимализма, своего рода свежий взгляд на стиль в новую эру. Во многих отношениях, нео-минимализм – продолжение или усиление черт минимализма: еще меньше деталей, еще больше негативного пространства, в сочетании с броскими цветами и смелой типографикой.
В нео-минималистическом дизайне нередко можно встретить полностью пустые веб-страницы, за исключением одного-двух слов. Говорят только цвета и шрифты. Дизайн логотипов может состоять лишь из пары линий или фигур, которые искусно скомбинированы для создания задуманного зрительного образа. Даже дизайн упаковки подхватил этот тренд: практически пустые поверхности, заполненные крупной типографикой и/или минималистичным изображением, рассказывающим о продукте внутри.

Дизайн упаковки от MMX

Тренды 2019 года включают всё, от цветной геометрии и минимализма будущего до ретро стилей прошлых веков. Но не думайте, что вы вынуждены выбирать одно, или другое. Лучший брендинг соединяет элементы всего спектра для создания чего-то абсолютно нового и оригинального. В конце концов, не это ли сущность брендинга: показать, что делает вас уникальным?


Перевод статьи 99designs.com