Блог


«Атымды адам қойған соң, қалай надан болайын?”

А. Кунанбаев

На первый взгляд, не очень...

Можно собрать команду из работников с креативным мышлением, посовещаться пару дней, набросать все интересные идеи, подобрать 20-30 вариантов и выбрать, что большинству (или главному в компании) понравилось. 

А теперь задумаемся.

Вы уверены, что то, что полюбилось вам, вызовет эмоциональный отклик и нужные ассоциации у ваших потребителей, таких многочисленных и разных (по полу, возрасту, национальности, уровню достатка)?

Насколько в их понимании оно легко читается и запоминается? Правильно ли они его произносят? Какие ассоциации может вызвать латинское написание? Легко ли вас будет найти в интернете?

Выделяет ли ваш бренд на рынке? Не будет ли ограничивать по мере роста и расширения бизнеса? 

Над этими вопросами стоит задуматься. 

Ведь название – главный идентификатор вашего бизнеса и, потенциально, самый ценный актив. 

Это первое, что видит и слышит потребитель. Название – начальный пункт для создания визуальных коммуникаций и всей стратегии продвижения.

Правильно выбранное имя будет продавать товар за вас, своего рода  бесплатная реклама на долгие годы вперед. 

Название бренда может стать названием целой товарной категории или даже повседневным глаголом (памперсы, скотч, отксерить, прогуглить, отфотошопить).

Нейминг (от англ. Naming) – профессиональная разработка названия, которое: 

  • Отражает суть, идею и позиционирование бренда

  • Передает ценности и характер бренда

  • Вызывает интерес, доверие, позитивные и правильные ассоциации

  • Подчеркивает преимущества продукта/услуги, уникальность бренда

  • Выгодно отличает от конкурентов

Нейминг –  не просто «придумывание» красивого и звучного слова или словосочетания. Это искусство создавать правильные ассоциации, захватывать умы и воображение потребителей. 

Нейминг должен, прежде всего, работать

  • повышать уровень узнаваемости

  • стимулировать продажи

  • повышать лояльность

  • укреплять позиции на рынке

Поэтому выбор названия требует креативного, структурированного и стратегического подхода.

Оно должно отражать стадию развития рынка, уровень конкуренции, и конечно потребительские предпочтения.

К примеру, если на этапе зарождения рынка нужны предметные указательные названия, имена основателей компании (Аэрофлот, IBM, Народный Банк), чтобы завоевать доверие потребителя и объяснить продукт, то на перенасыщенном, конкурентном рынке нужны ассоциативные, эмоциональные, креативные названия, метафоры 2-3 уровня (Apple, Infiniti, Google, Uber). 

В западных странах нейминг давно стал самостоятельным направлением, со своими общепринятыми методиками, правилами и международными авторитетами. 

К сожалению, в Казахстане выбор названия новой торговой марки зачастую производится по принципу «нравится-не нравится». Бизнес не в полной мере осознает стратегическое значение имени для будущего бренда.

У нейминга в Казахстане и в других постсоветских странах можно выделить такие особенности, как:

  • Широкое использование в названиях женских и мужских имен
  • Использование иностранных, чаще всего английских, слов или окончаний как синоним всего передового и современного
  • Увлечение «премиальностью», с целью сделать товар более ценным и качественным в глазах потребителя (Люкс-, гранд-, элит-, Plaza)
  • Использование исторических окончаний или ностальгических названий (Pivovaroff, ШашлыкоFF, Коммерсантъ). 
  • Широкое использование сложных составных названий и аббревиатур (Казахтелеком, КазМунайГаз, КИМЭП).

Вместе с тем, выбор уникального названия с точным попаданием в аудиторию становится в Казахстане все более и более сложной задачей. Так же, как и найти свободный домен. 

Ежегодно в Казахстане регистрируется порядка 4 тыс. новых торговых марок, это более 10 новых наименований каждый день. Всего с 1992 года в стране зарегистрировано свыше 60 тыс. местных и иностранных товарных знаков. За последние 15 лет количество юридических лиц выросло в 2 раза.

на-статью2.png

Радует, что местных брендов с действительно удачными, работающими названиями становится все больше – продуктовые бренды Айналайын, Da-Da, Gracio, 3 желания, сотовый оператор K’Cell, театр АРТиШОК, жилой комплекс Highvill, Forte Bank, кафе и рестораны Тәп-тәтті, Capocabana, Toi Like, Узбечка, онлайн-платформы Ticketon, Chocolife и многие другие.

В заключение хотим сказать, что для выбора названия, которое будет увеличивать доходы и укреплять ваши позиции на рынке, одного креативного мышления недостаточно.

У специалиста в нейминге должен быть глубокое понимание брендинга, широкий кругозор, эрудиция, любознательность, ассоциативное, творческое и структурное мышление.

Нейминг – процесс трудоемкий и небыстрый. Необходимо изучить особенности рынка, традиции нейминга в отрасли, территории позиционирования, названия местных и иностранных конкурентов, создать портрет потребителя, понять его мотивацию к покупке и ассоциации, связанные с товарной категорией. Только после этого можно переходить непосредственно к генерации и отбору названий.

Финальную подборку нужно проверить с точки зрения:

  • уникальности
  • особенностей фонетики (звучание, звучность)
  • запоминаемости
  • ассоциативности
  • эмоциональной окраски
  • визуальной эстетики
  • рекламного потенциала
  • гибкости использования (легкость прочтения, склонение, спряжение)
  • особенности восприятия на разных языках, носителями которых является целевая аудитория.

Если вам нужна помощь профессионалов при разработке названия, обращайтесь в   APPAZOV Branding agency.


 




Поделиться