За основу логотипа взят спиралевидный рисунок, который получается при размешивании кофе и стилизованное изображение солярного знака. Солярный знак является одним из древнейших символов, который занимал большое место в культуре тюркских народов Казахстана. А руническое написание названия отсылает к древним верованиям тюрков.